広告アイディア

『見せない広告』極秘で具体例を公開できない時のコピー・デザイン

「あなたにピッタリですよ」

製品サービスと顧客を、お見合いさせるのが広告。

それを言葉で伝えるのがコピーライティング。

広告には実績や実例が一番欲しい所です。でもあえてそれが出せない時の広告を探してみました!仕事の進め方や意義、職場の雰囲気、働いている人たちの様子が伝わってくる広告でした。

①ピーで文字を隠す

隠している事をあえて強調。「おっなんだろう・・」と目をひきます。

「機密事項で具体例を公開できない」機械製造業を「トップ・シークレットメーカー」と言い換えています。㈱ダイサン・様、合同説明会ブースでのタペストリー。

(見る人の心理:発見→興味関心)

引用:採用ブランディング 採用サイト・入社案内のコンテンツ&デザイン実例集

ホームページはモノづくりが好きな人に響くコピーがアチコチに

引用:採用ブランディング 採用サイト・入社案内のコンテンツ&デザイン実例集

ホームページではモノづくりが好きな人に響く写真。熱心だったり笑顔だったり。コピーを読んでいくと、誇り・やりがいを感じます。

(見る人の心理:興味関心→志望動機形成・不安払拭)

【文例】

  • 「SET YOUR CURIOSITY FREE!! 好奇心を、解き放て」
  • なんでもある東京にないものが、ダイサン・で見つかりました。
  • ○○は関係ない。○○だと言った社長の言葉を今でも覚えています。
  • ○○ではなく○○を任される会社って、そうそうないんじゃないかな。
  • ○○の○○で、業界も国境も飛び越えていく。
  • モノづくりの未来を開く、鍵をつくる。
  • つくろう、モノづくりに夢中になる自分を。
  • 企業秘密を量産するマシンを、量産しています。
  • 世界にひとつのマシンをイチから作る。全員でつくる。
  • 想像以上を、組み立てる。
  • ○○をもたない、メーカー営業。
  • 「買う」プロがいるメーカーは強い。
  • つくるのは、世界にひとつの会社。
  • 「誰が作った機械?」と聞けば、わたしがつくった機械だとみんなが誇らしげに手を挙げるのです。

②代わりにアピールできる物に焦点を。イキイキと表現

引用:2021年度㈱ダイサン・様採用サイト

2021年度の採用サイトを見てみました。トップページは仕事とは関係なくいきなり趣味の写真がドーンとありますね。すっごく楽しそうです。

「ヒゲ足場・仮設足場のダイサン」ですが、足場を「自分のフィールド」に置き換えて、ポジティブに感じます。

働く事がイメージできるコンテンツ/やりがい・個性・雰囲気

個性を打ち出したコピーライティング

個性は力だ

ダイサンには、面白い人がいる。几帳面な人がいる。

ガタイの良い人がいる。背の小さな人がいる。

学生時代、クラブ活動に明け暮れた人がいる。

音楽が好きな人がいる。勉強漬けだった人もいる。

“みんな違う”が集った「チームダイサン」

それは、みんなが同じになるんじゃなく、

個性を活かして高め合うチームの在りかた。

キミの活躍できるフィールドが、ダイサンには必ずある。

遠慮はいらない。キミの本当の力を見せてほしい。

引用:2021年度㈱ダイサン・様採用サイト

カーソルをあてると、「制服姿」に変わり背景もカラフルに。

クリックすると、一人ひとりのインタビュー記事。働く様子を具体的に想像でき「働いたら生活はどう変わるだろう」といった見えなかった物が見えるようになります。

【インタビュー内容】

選んだ理由

仕事のやりがい嬉しかったこと・楽しかったこと

事業の雰囲気

どんなところが好き?

どんな成長ができる?

就活中の皆さんへメッセージ

先輩社員の一日に密着!

仲間からのコメント

【文例】

  • ○○に興味があり入社(志望動機)
  • ○○の達成感が仕事の喜び(具体的なやりがい)
  • ○○と言ってもらえるような存在感のある人物を目指し(今の目標)
  • ○○を目標に日々学びを深めている(今がんばっている事)
  • ○○する事もあるが、これも好きな時間の一つ(親近感・不安払拭)
  • ○○など仕事以外での催しも参加し楽しんでいる
  • ○○が趣味でプライベートも身体を動かし楽しんでいる(安心感)

事業の意義/理念・思いを「5つの強み」で伝える

ここはじっくり読んでもらうページ。十分な文字量で理解を深める所です。

  • クサビ式足場のトップブランド
  • 知識・技術・マナーを兼ね備えた人財
  • 国内拠点のさらなる拡大とグローバルへ
  • お客様により安心して頂くために
  • メーカーだからこそできること

最後には「一緒に走り出そう。」「応募してみたいな」と感じた方が、理解→確信→応募へとスムーズに行動できる。

【デザイン補足】

  • グリッドに沿ったレイアウトで安心感
  • シンプルな装飾と配色で信頼感
  • ゆったり余白(読みやすさ・上品さ)

実績/数字で見る○○

血液型まで数字で👀