広告アイディア

『挑発広告』闘争心を掻き立てる。ハイレベル男性向き/女性は注意

こんにちは、バタコです。お風呂上がりの10分で良質な参考を集めるのが日課です(先日から始めて、思った以上に好調に続いています)。

今回は挑発的なキャッチコピーの広告を集めました。挑発なんて嫌だな・・と思いませんでしたか?

大丈夫です、イケてる広告をご紹介します\(^o^)/

交流戦を盛り上げる/東京六大学野球ポスター

挑発キャッチフレーズ。太く大きなフォントで活気

バタコ

かっこいい・・

闘志を高める言葉、素敵です。

キャッチフレーズが大きいため、遠くからでもハッと目がいきます。書体は太く自由に配置され、元気な印象です。

「仲良し、どっちが勝ってもいい」という雰囲気より「やるならガチで戦おうぜ!」の方がエンタメだって面白い。

共通キーワードを中央配置。ライバルが一つに

大学に入る前から、みんな負けず嫌いだった。

「負けず嫌い×野球」

共通キーワードで、ライバルが一つになっているのがかっこいい!

バタコ

ありがとう東京六大学ポスター、素晴らしかった!

【補足】スクールカラーを起用

■東京大学:ライトブルー

(大正9年京大とのボート部競技会で、くじで淡青のボートに決まった事が由来)

■法政大学 :濃紺・オレンジ色

(青空と太陽を表す色、紫がかった青で法政ブルーと呼ばれる)

■明治大学:紫紺

(色の最上位は深紫なので向上の意味を込めて/学校周辺に紫のキリ草が咲き乱れていた)

■早稲田大学:マルーン

(明治時代に野球部が海外遠征した時ユニフォームの文字がえんじ色だった)

■慶應義塾大学:紺・赤

(塾旗の3色旗も紺・赤・紺になっている。昭和39年に明確に定められた)

■立教大学:紫

(王の色/清純の象徴。学校のシンボルマークに由来する)

ストーリー性、真剣さが伝わるポスター

「慶應に負けた優勝など、したくない。」

「早稲田から勝ち取る優勝に、意味がある。」

今度は、キャッチフレーズが小さく書かれています。選手の本気を感じるポスターです。

キャッチフレーズを小さく書くと、言葉に重みが出る

キャッチフレーズが小さいと、言葉に重みが出ます。しずかな印象・物語性・説得力を出したい時に。

※画像引用は全て:東京六大学野球

注意点:クドクド言わない。具体的すぎる挑発は逆効果

挑発広告の注意点はクドクド言わないこと。背中を軽くポンとたたいてあげるように短い言葉で。

また内容が具体的すぎると意図的だと分かっても、嫌な気分になります。どちらかというと自分に矢印を向けた言葉を使った方が良いです。

相手に矢印「キミは心が小さいね」

自分に矢印「おぼっちゃまは違うよ、心の余裕が違うからね」

「お前の髪。どや?」薬用育毛剤フレッシュトニック広告

引用:株式会社柳屋本店
引用:株式会社柳屋本店
バタコ

ん?サッカー?

ネガティブな気持ちを払拭!

薬用育毛剤フレッシュトニックの広告でした。力強いデザインが「育毛はかっこ悪くない」という気分にさせてくれます。

初めて育毛を体験する方向け商品で、「まだ気にする程ではないけど・・」くらいのターゲット向き商品です(予防)。

注意点:女性や悩みが深刻なターゲットに冗談はNG

ジョーク広告がNGな商品もあります。

  • 本気で悩んでいる方向け商品(カツラ・植毛など)
  • 女性向け美容商品

本当に悩んでいることは笑えません。ぜひ気をつけたい所です。

女性はネガティブな状態を突きつけられたとき、たとえ、それが自身の状態を的確に表していたとしても、自分とシンクロさせることはありません。

引用:伝わるのは1行。【電子書籍】[ 田口まこ ]

綾小路きみまろさんとか・・女性もジョークは大好きです。でもコンプレックスを刺激する冗談は、美容広告ではNG。

バタコ

「あなたはもっと素敵になれる」

逆にポジティブな優しい言葉なら、聞きたくなります。

採用サイトWebデザイン・キャッチコピー事例

引用:博報堂 採用サイト/参考:【本】採用ブランディング

博報堂の採用サイト目的:「未来を発明する人に出会いたい」

新卒採用コンセプト「打倒、博報堂。打倒、博報堂DYメディアパートナーズ。」

2017年新卒採用コンセプト:「打倒、博報堂。打倒、博報堂DYメディアパートナーズ。」

世界の変化は止まらない。

私たちはこのままでいい、わけがない。

過去は否定するものではなく、乗り越えるもの。

思い描く未来は、一人ひとり違っていい。

その衝突や摩擦の繰り返しがエネルギーになる。

見えなかった未来を、照らし出す光になる。

その光を、発明と呼ぼう。

打倒、自分。打倒、広告。打倒、常識。

乗り越えるものは山ほどある。

それは、可能性の数でもある。

さぁ、カッコの成功のしがらみを振りきろう。

発明とは、それがない世界に戻れなくするものだ。

WE ARE THE FUTURE.

引用:株式会社博報堂/株式会社博報堂DYメディアパートナーズ合同採用事務局

挑発とは違いますが、会社を越えて未来に挑戦する姿勢を「打倒博報堂」というコアメッセージで表現。個性がぶつかり合う「粒ちがい」の人材採用を目指した広告。

挑発広告のメリット・デメリットまとめ

【挑発広告が響くターゲット】

  • 挑戦心・闘争心がある人
  • どちらかというと男性

【挑発広告・ジョークがNGな商品】

  • 悩みが深刻な商品
  • 女性の美容商品

【挑発広告のデメリット】

  • ずれると反感をかいやすい
  • ターゲットに十分な配慮が必要

【挑発広告のメリット】

  • エンタメに本気になれる(団結も生まれやすい)
  • モヤモヤが明るく払拭される
  • 挑戦心ある人が集まる