コピーライティング

【専門学校】キャッチコピー・リード文事例/売れるデザイン研究

専門学校のコピーライティング事例。

【コピー+ビジュアル】で強みが魅力的に伝る広告(随時更新)。

【記事の目的】

「ターゲットにメッセージを的確に伝える」アイデアの源として

  • 目的別にコピーライティングの事例にたどり着ける
  • 「コピー+ビジュアル」の組合せ方が分かる

各引用元は「キャッチコピー・リード文・画像」全てを含みます。著作権に関する事や・ご不明な点ありましたら、お問い合わせフォームからお気軽にお声掛ください。

「その資格、将来活かせる?」の不安解消

ITスキルで、あなたの生き方に新しい選択肢を。

【キャッチコピー】ITスキルで、あなたの生き方に新しい選択肢を(23文字)

【リード文】安心と信頼、3万人を超える卒業生に続こう!オンラインでも後者でも学べる日本初Web専門スクール

【引用】INTERNET ACADEMY

(実績の自信を感じる、受講スタイル分かりやすい、色分けで流し読みしてても何が学べるかパッと分かる)

あなたに、「栄養士」というチカラを


【キャッチコピー】あなたに、「栄養士」というチカラを(17文字)

【リード文】「栄養士免許」は、保育園、福祉施設、病院などになくてはならない、非常に需要の高い資格のひとつ。あなたの将来を決める上で大切な資格となるはずです。OHTAKEが育てたいのは「おいしいごはんが作れる栄養士」。実習を重視したカリキュラムで、食のプロを目指します。(128文字)

【引用】大竹栄養専門学校ホームページ2021.1

【コピー補足】

  • 働く場所→将来をイメージできる
  • 需要の高い資格→安心、学ぶ価値を感じる
  • おいしいごはんが作れる栄養士→競合にない強み
メイン写真とコピーを分けると、魅力が倍増
  • メイン写真=「好き!」感情訴求
  • コピー=「役立つ」理性訴求

2つを分ける事で、それぞれが引き立っている。

「チカラ」という表現は「武器」などより、女性に受け入れやすい。カタカナは印象を軽やかにしたり、リズムを作る効果もある。

キャッチコピー・リード文・デザイン/組み合わせ解説

おいしそう・・こんなの作るんだ!

「おいしいごはんが作れる栄養士」というメッセージにぴったりですね。メイン写真は横にゆっくりスライド。グッと引き込まれて、リード文をじっくり読みたくなります。

バタコ

横に流れていくと、ついつい目で追いかけてしまう・・本能?


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リード文直下には

  • 実習のイキイキした動画(感情訴求)
  • 差別化できるポイント(理性訴求)

元気あふれる写真が楽しそうで、ポチッと動画を見たくなります。学びのポイントまでで、魅力がパッと分かります。

「何の学校?」名前からイメージが難しい時

JEAでつかむ○、広がる○、出会う○


【キャッチコピー】

  • JEAでつかむ、一流への道(13文字)
  • JEAで広がる、心地いい生活(14文字)
  • JEAで出会う、使命ある仕事(14文字)
  • 新しい私に出会える、本物の学びへ(16文字)

【引用】アロマテラピー&自然療法スクール ジャパン・エコール・デ・アロマテラピー

【補足】JEAって何?を具体的にイメージさせている。

女性には、最高に輝く自分だけを見せる

女性はささいな事でも「現実」が見えると冷めます。男性よりもずっと現実主義だから。「最高に輝いている自分」だけを見せるとスッと伝わる。

また商品メリットを書くのではなく、その先にあるベネフィット(商品を使うことでどんな体験感動があるか)を書くと、行動のきっかけに繋がります。

○が未来への第一歩、○は人を笑顔にする、○だから楽しい、さあ○から始めよう

【キャッチコピー】

  • 「好き」が未来への第一歩
  • 「おしゃれ」は人を笑顔にする
  • 「真剣」だから楽しい
  • さあ、YFDから始めよう

【引用】横浜ファッションデザイン専門学校

【補足】少しずつストーリーを感じるように展開

実績歴史アピールしつつ、硬派なイメージ脱却

実績があるからこそ出来る広告。歴史が長いと硬派なイメージを持たれる事も多いのですが、それを逆手に取ってコピーやデザインに盛り込んだ例。

マジメにスゴイ/名古屋工学院専門学校2021


【キャッチコピー】68年もの歴史と実績がマジメにスゴイ(18文字)

【リード文】

夢への一歩を、いっしょに。マジメに。

68年もの歴史と積み重ねてきた実績がマジメにスゴイ。
難関資格に現役合格。6分野23学科の学びの質と環境がマジメにスゴイ。さらに、業界からの信頼やデータを活かした就職支援がマジメにスゴイ。中部地区最大級の規模を誇るキャンパスで、専門性と人間力を磨きながら、憧れの仕事へ、人気の企業へ、そして国家公務員へと、一人ひとりを夢に導いていく。そんな「マジメにスゴイ。」がいっぱいの「名古屋工学院専門学校」です。(204文字)

【引用】名古屋工学院専門学校

【補足】「マジメにスゴイ」のロゴは、力強い書体に斜体をかけて勢いがある雰囲気。広告全般あらゆる所に散りばめられそう。

実績をトップにドン。後はターゲットの好感責め

実績があるから出来る広告。

  • 実績コンテンツをドンと持ってくる(理性訴求:役立つ)
  • その分デザインは、ターゲットの感性に合わせて良い。活気を感じる配色・写真素材を使う(感情訴求:好き)

キャッチコピー(振り分け前)

2年間でプロになろう

【キャッチコピー】2年間でプロになろう

【リード文】プロの現場に近い環境で学ぶ2年間は、これからの君の人生においてきっと宝物になる。シザーを手にした仲間たちと本気で学ぶ2年間で君は美のプロフェッショナルになる。

さあ、いっしょに2年間を全力で駆け抜けよう!

【引用】九州美容専門学校

夢と仕事をつなぐ場所

【キャッチコピー】夢と仕事をつなぐ場所

【引用】大阪美術専門学校

私たち「夢」叶える宣言!

【キャッチコピー】私たち「夢」叶える宣言!

【引用】麻生看護大学校

動物が好き!

コンピューターを使って、「創造力」を仕事にする学校

【キャッチコピー】コンピューターを使って、「創造力」を仕事にする学校

【引用】東京デザインテクノロジーセンター専門学校

スポーツの未来を切り開け!!

【キャッチコピー】スポーツの未来を切り開け!!

【引用】東京スポーツクリエーション専門学校

想像力を仕事にしたいキミへ、実践!クリエイティブ

【キャッチコピー】想像力を仕事にしたいキミへ、実践!クリエイティブ

【引用】長野美術専門学校