コピーライティング

保護者向けコピーライティング解説/進研ゼミ中3春の例/コツ心理

こんにちはバタコです。今回は、保護者向けコピーライティングをご紹介します。ベネッセさんの進研ゼミDMを元に気づいた点メモります。(記事は未完成です)

質問を投げかけ行動を促す(超丁寧×全肯定な言葉遣い)

中3からの勉強法をご検討中の保護者の方へ

今の学習法・塾はお子様に合っていますか

中3受験講座で春休みから「成績が伸びる受験勉強」を始めませんか?

引用:進研ゼミDM

質問を投げかける効果(続きを読みたくなる)

①続きを読みたくなる(脳は答えを知りたがる)

②実際に行動しやすくなる(プライミング効果)

バタコ

子どもの習い事、合ってるのかな・・。

私もこんな風に感じる事は多いです。受験生になる年ならなおさらですね。質問を投げかけることで続きを知りたい!と思えるそうです。

○○していますか?(○○が記憶に残りやすい)

「○○していますか?」「○○しませんか?」は、○○が記憶に残りやすい。商品名・特徴を入れると、覚えてもらえる。

バタコ

中三受験講座=成績が伸びる勉強なんだ

「お子さまに合っていますか」でグッと関心を引いてから「成績が伸びる勉強」を書いているので、パンと印象に残ります。スゴ技です!

問題提起のコピーライティング(寄り添う言葉で共感重視)

中3からの受験勉強法選びの時期ですね。

お子様の成績を伸ばしてくれるぴったりの勉強法選びは難しいもの・・・。

塾に通っていた先輩も半数近くは自分に合わなかったと感じています。

塾は学習内容が合っていない→45.4%

引用:進研ゼミDM

読み手に寄り添う事から始める(初対面の時)

初対面や関心が低い段階で、いきなり商品紹介しない。自分を分かってくれる人の話ならじっくり聞いてくれるから。「あなたの理解者・味方です」を大切に。

こんな声もよく聞かれます。

「わかりにくい先生の授業は時間をムダにしたのではないかと思ったくらい 兵庫県O・Sさん」

「応用問題の対策をしてくれなくて、受験の時にわからないところが多かった 大阪府H・Yさん」

「個別指導の先生が自分と合わなくて、4回も先生を替えてもらった 埼玉県E・Mさん」

つまり!今の学習法や塾で伸び悩みがあるのなら「お子さまに合っていない」のかもしれません。

しかし!受験本番まではあたお約1年しかありません。お子様に合う受験勉強法探しに時間を費やしては、もったいない!

引用:進研ゼミDM

問題に気づいてもらう(商品紹介前に)

「○○な事はありませんか?」で問題に気づける。

いきなり「効果絶大」では響かない。そもそも成績を問題だと思っていない方も多く、温度差があるから。まずは「こんな問題がある」と気づくコピーが必要。リアルな失敗談なら、共感や気づきに繋がる。

このようなケースになり、勉強法を途中で変える方も多いようです。

「この先生すごくわかりづらいな・・」

「通うだけで大変・・疲れちゃう」

「参考書、問題集をやっているのに、成績上がらない」

引用:進研ゼミDM

起こったら困る事は、具体的に伝える

「○○な予兆ありませんか」「○○な方も多いようです」

大したことない例文はスルーされる。予防だけの為だけに人は行動できないから。「やっておけば良かった」と強い痛みを伴う後悔があれば具体的に伝えると、自分や子どもに重ねて読める。

もちろん虚偽で不安をあおってはいけない。実際に「後悔している人が多い」という数字を元に作る。「あの時やって良かった」に繋がる事を意識する。

お子様の成績を合格まで上げ続けられる勉強法を、春から始めてみませんか?

くわしくは次ページへ。

引用:進研ゼミDM

デメリットの後に、必ず改善策を提示

「○○できる○○を始めてみませんか」

どんなに正しい情報でも、デメリットばかりだと読む気になれない。問題を言った後は、そのページの中で「改善策がある」という事を提示。明るくいこう!

[デザイン補足/ユーザーに関心が低い時点の装飾]

  • 相手にとって辛い言葉(期限など現実)→控えめに装飾
  • 相手にとって嬉しい言葉(共感や可能性)→ハッキリ装飾

解決策を示すコピーライティング(問題提起後シンプルに分かりやすく)

合わない勉強法に時間を使っている余裕は、受験生にはありません。

中三受験講座は「うちの子に合わない」をなくすためにお子様の受験に徹底して合わせます。

my合格プラン

塾にプラスしてご活用いただけます。

春休みから開講!

お迷いの方も今なら始めやすい!春の1ヶ月入会キャンペーン実施中!

引用:進研ゼミDM

事前に問題提起(興味関心をグッと引く)

飛ばし読みは当たり前なので、前のページで問題提起してももう一度伝える。「で、どうすればいいの?」と気持ちを盛り上げてから重要事項を示す事。

「解決できる」はシンプルに言い切る

ゴチャゴチャ盛り込むと、読者が「難しい」と感じ離脱する。詳しい商品紹介は、おいおい説明する方が良い。

進研ゼミが、「自分にも入試にも合っていたから合格できた」という声がたくさん届いています。

進研ゼミを選んで合格したご家庭の声をご紹介します。

「○○高校合格」「○○高校合格」「○○高校合格」「○○高校合格」

引用:進研ゼミDM

夢を実現した体験者の声で信頼アップ

広告に書いている事は基本的に信じてもらえない。体験者の声を入れる事で信頼感が持て「やりたい気持ち」になる。

買いたいスイッチが入る商品サービス紹介

うちの子の受験に必要な対策はすべて詰まっていたので、絶対に安心と思えました。

そうなんです!進研ゼミは・・

お子様の実力と志望校レベルに合わせて専用の合格プランになります。

引用:進研ゼミDM

「感想レビュー」で共感をプラス

「始めたきっかけ」があると、保護者は今の自分と重ねて読める。高額ではないので全教科いっきに学べる・志望校に合わせて学べる等の大きな魅力も、コメントから感じ取れる。

毎月積み上がる合格力

「基礎からのやり直しもできるし、難しい問題への対応もしてくれるのでしっかり力がつきました。」

志望校合格ラインを目標に、基礎から実践まで力をつけます。

見えるプラン到達度

「娘の受験に必要なこと、やるべきことに絞って学習できるので、忙しい娘のペースにぴったりでした」

今日やるべきことがひと目でわかります。

毎月の到達レベルもひと目でわかります。

引用:進研ゼミDM

結果を想像できると「やってみたい」スイッチON

1学期(基礎)→2学期(実践)→得点力養成

買った後の成長を視覚的に伝える事で、「やってみたい」気持ちを高めている。

商品紹介:優先度が高いものから書く

大事なことから先に書くこと。

「先生がいなくても一人で出来るのか」という保護者の不安は大きい。商品紹介1ページには、その解決法が提示されている(今日やるべきことがひと目でわかります等)。

写真や映像で5感に訴える(機能・スペックを読むのは面倒くさい)

教材が都道府県別になっているのが、すごい。塾に行かなくても十分でした。

「教材の質の良さ、信頼しています。」○○合格 ○○さん・お父さま

そうなんです!進研ゼミは・・

入試に何が出るかを「都道府県別」に分析し尽くして、教材に反映しています。

自然と身につく入試傾向対策

当道府県別に解けないといけない予想問題、全100題をマスター。

県内での実力がわかる合格可能性判定

都道府県別対応の模試で実力を定期的に診断します。

直前には都道府県専用の完全予想リハーサルも!

本番さながらの対策で入試当日を焦らず落ち着いて迎えられます。

引用:進研ゼミDM

商品紹介は飽きやすい。絵や写真で視覚的に伝える

商品紹介は文字が多いと読まれない。何がいいのかは、わかりやすい言葉・写真・動画などで伝えると「私に必要だ」と伝わる。

中面:コピーライティング模写

とにかく解説がわかりやすい。そのおかげで受験勉強なのに楽しかったようです!

「楽しいから自分から机に向かっていました」○○合格 ○○さん・お母さま

そうなんです!進研ゼミは・・

お子さまの「わからない」を”その場”で解決できてスムーズに成績を伸ばせます。

忘れていた内容をすぐに思い出せる30秒要点解説

「動画解説がとにかくわかりやすい。ニガテな数学も解き方がしっかり身につきました」

中1・2の範囲の要点を思い出せ、復習がスムーズに進む!

各教科・単元のポイントを短時間でわかりやすいくおさえられて、問題にスムーズに取り組める!

各教科や単元内容に合った演出で思い出しやすい!

解き方に迷っても手が止まらない先輩質問ウィンドウ

解き方のまよいどころをその場で確認でき、問題を解ききれる!

保護者の方のお悩みも

個別にご相談いただけます。

中面:コピーライティング模写

タブレットは娘のニガテを絶対に見逃さない。

それが合格につながりました。

「ケアレスミスもなくなりましたね。」

○○高校合格、○○さん・お母さま

そうなんです!進研ゼミは・・

「お子様のニガテ」を放ってはおかないしくみで

テストや入試に不安を残しません。

間違えたニガテを残さない

とき直し&動画解説

間違えた直後に、短時間の解説動画で、解き方を即理解。

中2までのニガテはゼロに

ニガテ診断テスト

春休みから4ヶ月連続でニガテをあぶり出し、基礎を徹底。

中面:コピーライティング模写

中三受験講座 1年間のライナップのご紹介 ハイブリッドスタイルの場合

春休みから合格まで、お子様に必要な学習法で、成績を伸ばし続けます。

春休み 今だけの特別教材ですぐに実力アップできます。

中2までの総復習&個別ニガテ攻略

春休みのうちに、中2までにできたお子さま個別のニガテを、1教科30分で診断&要点確認。安心の中3スタートを切れます。

4月〜8月 要点をおさえた復習教材で、入試に必要な基礎をスムーズに固めます。

秋〜本番 都道府県ごとの出題傾向に合わせた対策で入試問題を解けるように実力を引き上げます。

年間通した計画が見える化。はじめるのが1ヶ月、2ヶ月先に後だと出遅れる事が伝わる。

感想レビューを最大限活かすコピーライティング

うちの子に合っていたから伸び続けた!

ハイブリッドスタイルが受験に役立った!

進研ゼミで志望校に合格しました!

受験勉強法として進研ゼミを選び、無事に志望校合格をつかみ取ったご家族にお話を伺いました。お子さまにも、保護者さまにも力強いパートナーになれる進研ゼミをぜひ知っていただければうれしいです。

「タブレットで楽しみながら受験勉強を乗り切る息子の姿に安心!」

数キマ時間を逃さない受験勉強のやり方が身についたそう

動く解説でニガテな数学もしっかり理解!

ずっとニガテだった数学を基礎から克服!

部活をやりきりながら合格できました!

中3からどんどん成績アップ

ニガテをなくして好成績をキープできました!

やるべきことが一目瞭然!

「自分に合った受験勉強」で合格できました!

対策の難しい特色検査で高得点!

対策が難しい特色検査も入試当日スラスラ解けた!

「感想レビュー」は共感の宝庫。最大に活かす

感想レビューの場合、いただいた文章は訂正しすぎない事。口調に人柄が出て親近感になるから。リライトは誤字脱字を直し、文字数など読みやすく整えるイメージ。

バリエーションある体験談を引き出す方法

また、慣れない方には見本を提示すること。

はじめた時期/具体的な悩み/試みた他の解決手段/他の解決手段の欠点/開始前の具体的数値/開始前の感情/出会ったきっかけ/使い始めたきっかけ/短期的な効果/副作用や大変さの程度/長期的結果/他の効果/使用後の感情/今後の予定など。

どんな事を書けばいいか目安があると執筆者の負担が減り、体験談がより具体的になる。

コピーライティング模写

ハイブリッドスタイル以外にも紙のテキストで学ぶオリジナルスタイルもご用意しています。

都道府県や志望校レベルに合ったメインテキストで効率よく基礎固め&演習できます。

授業テキスト中3Challenge

難しい中3授業内容も詳しい解説でよくわかる

お子様のやる気が出る方をお選びください。スタイルはいつでも変更できます。(表で違いが分かりやすい)

コピーライティング模写

Q&Aご入会をお迷いの方からよく寄せられるご質問にお答えします。

Q タブレットだけだと書く勉強が不安です。

A 記述力をつける紙のテキストもお届けしますので、ご安心ください。

紙で解く

Q ネットにつながってしまわないか心配。

A 外部のサイトにつながらない安心設計の学習専用タブレットです。

Q 前にためてしまって続けられるか不安です。

A お子さまに合わせているので無理なく続けられます。

Q 塾と迷っているのですが・・

A ゼミなら合格に必要な対策が9教科すべてそろいます。

Q 子供に合うか不安です。

A お迷いの方でも、始めやすいキャンペーンをご用意しました。

コピーライティング模写

進研ゼミ中三受験講座 4月開講号 お申し込み方法のご案内

①教材のコースをお選びください

②学習スタイルをお選びください

③お支払い方法・入金方法をお選びください

お迷いの方へ

4月開講号 春の1ヶ月入会キャンペーン実施中!

ハイブリッドスタイルをご希望の方は、必ずご確認ください。

受講には専用タブレットが必要です。

対応機種のタブレットをお持ちでない方もご安心ください。

4月号1ヶ月のみのご受講でも返却いただければ学習専用タブレット0円です。

コピーライティング模写

1年後、お子さまと喜びを分かち合うためにも春休みから動き出しましょう!

ニガテ攻略から始められる特別セットつきでお届け中!

受験勉強をスムーズにスタートできます!

多くの受験生が進研ゼミを選んでいます。

進研ゼミは塾・予備校・通信教育の学習法において中3生利用者数No.1

春休み集中!中1・2 スピード総復習パックつき4月開講号

始めるなら今が絶好のチャンス!

春の1ヶ月入会キャンペーン実施中!

春休みに間に合うようお早めにお申し込みください!

TEL/受付時間/通話無料/検索窓/URL/QR/期日

最後は当たり前の事も、明記すること。

特に期日は大事。いつまでに何をすれば良いのかは必須。

読む人の心理

この冊子を手にとって「キャンペーン申し込み」へと繋がるまでの心の流れ。

①「名前は知っている(認知客)」

②「サービスの事を知っている(準見込み客)」

③「都合がよければ行ってみたい(見込み客)」

④「やってみよう、やって良ければ続けよう(トライヤル客)」

女性向けには、明るくほどよい親しさを感じさせる文体

女性のお客様との関係で最終的に目指すべき文体は「2年先輩の同僚と話す」ときに使っている言葉遣いや話し方です。もしくは「年上のママ友」との会話で使われるくらいと考えてください。

引用:ネットで「女性」に売る 数字を上げる文章とデザインの基本原則【電子書籍】[ 谷本 理恵子 ]

進研ゼミさんの保護者向け冊子は、丁寧な言葉で徐々に語り口調も入ってとても読みやすかったです。「お子様→さま」など柔らかい表現になっていました。

参考にした本 コピーライティング

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