コピーライティング

○○なキミへ!読み手を特定し呼びかけるコピーライティング広告例

相手を特定するほど「自分のことだ」と反応してもらえる。もし広くにアピールしたい時は、1つのメッセージをぼやけさせるのではなく、絞り込んだメッセージを複数用意すると効果的。

一部の情報に優先的に注意を払うことを「選択的注意」と呼ぶ。コピーライターの仕事は、読み手の「選択的注意」にヒットするような言葉を選ぶことだ。

引用:売れるコピーライティング単語帖

新中3 春休み募集コピー/進研ゼミDM[表]

コピー引用元:進研ゼミ

学年末テストの点数がいまいちだった・・もうすぐ受験生なのにニガテがある・・というキミへ

バタコ

私に役立つ案内?(発見)

「to+動詞の原型」また減点されちゃった・・出題率48.9%「三角形の照明問題」どの合同条件を使うかいつも迷う・・

バタコ

そうそう。分かってるつもりだけど・・(共感)

大丈夫!ニガテは得点源!この春ニガテを攻略すれば最短ルートで合格できる!

バタコ

そうか! 逆に言えばニガテは、克服できれば大きく点数伸びる(興味関心)

合格した今だから言える 受験の後悔No1、ニガテをもっと勉強しておけばよかった (YES 85.5%)

バタコ

やっぱり後悔するよね。受験直前に始めてたら、焦るだろうな・・(確信)

キミには後悔してほしくない!そのニガテが足を引っ張る前に今すぐ動き出そう!

どうして欲しいかハッキリ書く→行動に繋がる

バタコ

とりあえず、詳しく読んでみよ!

呼びかけの類語

○の方へ、○でお悩みの方へ、いつか○したい方へ、今後○年以内に○したい方へ、どうしたらいいか分からない方へ、お母さんへ、○をお使いの方へ、○で○の方に緊急案内!、○のための、○とお考えの方、○こそ

新中3 春休み募集コピー/進研ゼミDM[裏]

コピー引用元:進研ゼミ

「関心がある人が、実際に行動できるように」裏面はゴリゴリのセールストーキング。裏面さえ見れば、行動しない理由や疑問パーフェクトに解消できる状態に。

一人ひとりニガテなトコも原因も違うから!

バタコ

頑張っても伸びなかったのは、やり方違ったからかも!

キミ専用でピンポイントにニガテ攻略!ヨユウの受験生スタートで合格へ一直線!

バタコ

ピンポイントなら効率よく伸びそう。損しない。今始めておいたほうが安心ね

1教科30分ニガテ分析!キミ専用弱点克服ドリルつき、春休み 中2・重要単元ニガテ診断マークテスト

バタコ

30分のテスト面倒くさいな・・でもドリルもらえる。マーク式なら楽ね

5教科のかくれたニガテと原因をスピーディーに見抜く!

バタコ

気づいていない原因あるのかな。30分でスッキリ分かるなら早いね。診断したい!

1テーマ5分ニガテ攻略!

バタコ

でも続けられるかな・・あ、5分だっけ。それは出来るね。

苦手単元のポイント復習で中1・2範囲のヌケモレ0!

バタコ

中3年になると応用問題増えそうだし、復習しておきたい。

今なら!4月号のみで退会する場合でもご返却いただければ、タブレット代金無料!

バタコ

キャンペーン中だし、合わない時は退会したらいっか。今始めないと損かも。

受験生になる前になくしておくべきニガテ攻略から始めて、合格へリードしよう!

バタコ

そうね、今やっておくべきよね。夏になったら皆頑張り出すし、今のうちにやってみよう!

(実績/キャンペーン/価格/問い合わせ先/しめ切りを明記)

DMの役割(ユーザーの感情と広告メディアの組み合わせ)

DMはユーザーの悩みや関心が、ある程度わかった状態で送る物。広告コンセプトをぶらさず、一つに絞って伝えきること。

9教科そろって1ヶ月6,890円は、一般的な塾などと比べてずいぶんお得。でも価格は控えめに掲載し、実績やキャンペーンを目立たせている。価格が安い事は既にユーザー周知なので「やって本当に効果があるのか」の不安解消に力を入れているのだと思う。

アンケート等を利用して数字をしっかり取っているから、漠然とした不安を解消できるだけの、信頼感を出せている。